روشهای ارتقاء سئوی سایت فروشگاهی و افزایش فروش
یکی از اصلی ترین اهدافی که باید هنگام داشتن یک فروشگاه آنلاین تعیین کنید این است که در رتبه اول گوگل ظاهر شوید. وقتی شخصی به دنبال یکی از محصولات شما می رود ، فروشگاه آنلاین شما باید یکی از اولین ها در نتایج جستجو باشد.
اگر سئو را برای فروشگاه آنلاین خود در اولویت قرار ندهید نیاز به تبلیغات در گوگل Adwords و صرف هزینه دارید. ممکن است این هزینه ها و و سرمایه ای که هنگام راه اندازی یک فروشگاه اینترنتی خرج می کنید زیاد نباشد. با این حال ، اگر شما بتوانید فروشگاه خود را در رتبه های بالای نتایج جستجو قرار دهید ، از ترافیک رایگان و ثابت برخوردار خواهید شد. اما مشکلی وجود دارد.
تعداد زیادی فروشگاه آنلاین وجود دارد و رقابت شدید است.
برای ظاهر شدن در رتبه های بالا و جلوتر از آنها باید بهتر از آنها عمل کنید. اما ، چه کاری می توانید انجام دهید تا بهتر باشید؟ برای شروع ، می توانید این راهنمای سئو برای فروشگاه های آنلاین را دنبال کنید تا وب سایت شما در چند موقعیت اول گوگل قرار بگیرد.
بیایید اول شویم!
مفاهیم اساسی سئو داخلی (on-page) برای فروشگاه آنلاین
از نقطه نظر کلی ، دو سناریو برای بهینه سازی یا سئو وجود دارد:
سئو داخلی (On-page): مربوط به فاکتورهایی است که صد در صد به ما وابسته بوده و از طریق وب سایت ما کنترل می شود.
سئو خارجی (Off-page): این فاکتورهای خارجی بصورت صد در صد در کنترل ما نیست.
بیایید از ابتدا شروع کنیم ، بخش اساسی آن و عواملی را که در خانه رخ می دهد کنترل کنیم و سپس به آنچه در خارج رخ می دهد نگاهی بیندازیم.
بیایید نگاهی به برخی از ایده ها و مفاهیم اصلی برای سئو سایت فروشگاهی خود بیاندازیم.
1. معماری اطلاعات
دقت کنید زیرا این یکی از کلیدهایی است که فروشگاه شما می تواند در گوگل موقعیت خود را تثبیت کند.
اولین قدم برای دوست داشته شدن شما توسط گوگل ، اطمینان از این است که شما را درست درک کند. شبیه تمام عشاق که هیچ عشقی بدون درک متقابل وجود ندارد. برای انجام این کار ، شما باید تمام اطلاعات وب سایت خود را به روشی واضح سازماندهی کنید. بنایی که ما توصیه می کنیم “ساختار سیلو” نامیده می شود.
مثال ساده برای آن یک فروشگاه پوشاک است.
به تصویر نگاهی بیندازید. از صفحه اصلی می توانید دسته هایی را در سطح بعدی قرار دارند مانند “شلوار” ، “پیراهن” یا “کفش” پیدا کنید. آدرس اینترنتی طبقه بندی شلوار به بصورت زیر است:
در هر یک از این دسته بندی ها کالاهایی وجود دارد که از آن و یا شاید از زیر شاخه ها منشعب هستند.
تصور کنید که مغازه مذکور دارای زیر مجموعه ای برای شلوار است:
- شلوار پارچه ای
- شلوار جین
- شلوارک
- و غیره
URL نهایی ، با دسته بندی ، زیر مجموعه و محصول ، چیزی شبیه به این خواهد بود:
به عنوان مثال ، اگر محصول نهایی یک شلوار جین لیوایز 44 باشد ، آدرس اینترنتی بصورت زیر خواهد بود:
آنچه که ما با این کار به دست می آوریم این است که این اطلاعات سازماندهی شده و کارآیی ربات گوگل را آسانتر می کند.
2. هر URL کلید واژه اصلی را در بر می گیرد
یک اشتباه بسیار معمول ، نگذاشتن مهمترین کلمات کلیدی در جای مناسب است.
در صورتی که تازه کار هستید، کلمات کلیدی عبارت هایی هستند که می خواهیم در جستجوی آنها در گوگل در مکان های اول نتایج نشان داده شوند.
در مغازه فرضی ما این موارد عبارتند از:
شلوار: کسب رتبه تقریباً غیرممکن است (short tail، کلمه کلیدی خیلی کوتاه است).
شلوار جین: برای یک دامنه جدید ، تقریبا غیرممکن است – به اعتبار زیادی احتیاج دارید. اگرچه کلمات کلیدی با طول متوسط (medium tail) در بخش های دیگر مورد توجه است ، اما به طور معمول در دسته ها یا زیر شاخه ها وجود دارند.
شلوار جین لیوایز 44: کلمات بلند (long tail) ، جستجو مشخص تر و کسب رتبه ممکن تر است.
این ایده را در مد نظر داشته باشید:
اساس یک معماری خوب سئو فروشگاه اینترنتی این است که هر URL یک کلمه کلیدی هدف داشته باشد.
بیایید این را کمی توضیح دهیم:
دسته بندی شلوار ، اگر دارای متن باشد ، باید محتوایی را شامل شود که از نظر معنایی با شلوار مرتبط باشد. همچنین باید در زیر آن (تصویر را مد نظر داشته باشید) به زیرشاخه “شلوار جین” مرتبط باشد.
برای زیر شاخه اگر انتخاب شما این باشد که متنی داشته باشید باید با کلمه کلیدی مورد نظر ( در این مورد شلوار جین ) مرتبط باشد.
در این زیر شاخه محصولی قرار دارد که می خواهیم در رتبه های بالای موتورهای جستجو قرار گیرد که باید اطلاعات آن در متن و محتوای مورد نظر درج گردد.
آنچه این سطوح URL به جستجوگرها می گویند این است که هر سطح بالاتر در سلسله مراتب اطلاعات فروشگاه آنلاین از اهمیت بیشتری برخوردار است.
اگر در مورد کسب رتبه فکر کنید ، هرچه سیلوهای بیشتری را مد نظر قرار دهید ، کلمات کلیدی برای رتبه بندی سخت تر و سخت تر می شوند.
پست مرتبط: نحوه نوشتن دسته بندی ها در فروشگاه اینترنتی
3- بهبود رتبه فروشگاه آنلاین با اجتناب از جایگزینی کلمه کلیدی
اگر ساختار فروشگاه آنلاین شما به خوبی تعریف نشده است و گوگل نمی داند کدام کلمات کلیدی با کدام URL در ارتباط است، شما می توانید خطر جایگزینی کلمات کلیدی را داشته باشید.
این بدان معنی است که چندین آدرس اینترنتی بر روی یک کلمه کلیدی متمرکز شده اند و این از قدرت هر یک از آنها کم می کند.
متداول ترین استراتژی که بکار می رود تلاش برای کسب رتبه در دسته بندی ها است که محتوای آنها همیشه یکسان است. از طرف دیگر ، محصولات همیشه در حال تغییر هستند. محصولات ممکن است فروخته شده و موجود نباشند و یا اصلا دیگر مد نباشند.
برای انجام این کار ، معمول است که محصولات را ایندکس نکنید ، بلکه تمام قدرت خود را به جای آن بر کسب رتبه در دسته بندی ها متمرکز کنید.
مگر اینکه در مورد آن دسته از محصولات با جستجوها بسیار متمرکز بر روی محصول باشند. اگر تعداد زیادی از مردم “شلوار جین لیوایز سایز 44” را جستجو می کنند ، باید URL را ایندکس کنیم و سعی در کسب رتبه در نتایج جستجو نماییم.
شما از این روش پیروی می کنید؟
4-دسته بندی ها در مقابل برچسب ها ، ایندکس شوند یا خیر؟
جواب آسان است ، گرچه توضیحش اینطور نیست. اما وقتی جایگزینی (cannibalization) را بفهمید ، آسانتر می شود.
خوب ، برای تازه کارهای سئو ، بیایید تفاوت بین دسته ها و برچسب ها را مرور کنیم.
در فروشگاه فرضی ما قبلاً چند دسته مانند کفش ، پیراهن و شلوار را تعریف کرده بودیم. برچسب ها ویژگی های متفاوتی هستند که ممکن است چندین محصول به اشتراک بگذارند ، مانند رنگ.
برچسب “قرمز” تمام محصولات قرمز را بهم متصل می کند و یک URL مانند “قرمز/yourdomain.com” ایجاد می کند.
آنچه معمولاً اتفاق می افتد این است که این صفحه فقط محصولات و توضیحات آنها را نشان می دهد. این ممکن است عواقب بسیار منفی داشته باشد:
- محتوای کم: یا محتوای بی کیفیت. آقای گوگل دوست ندارد وقت خود را به دنبال وب سایت هایی کند که محتوایی ندارند یا محتوای کمی دارند.
- محتوای تکراری: به دلیل توضیحات (description) تکراری.
اگر نمی دانید چگونه از آنها به درستی استفاده کنید ، بهترین نکته برای سئو شما عدم استفاده یا ایندکس نکردن آنها است.
دسته بندی ها ، همانطور که قبلاً نیز گفتیم ، مواردی هستند که ما باید تمام تلاش خود را برای سئو فروشگاه آنلاین بر روی آن متمرکز کنیم.
چطور از وبلاگ برای ارتقاء سئو فروشگاه آنلاین استفاده کنیم
به صبر و تلاش نیاز دارد ، اما پاداش حاصل خواهد شد. این جایزه “ترافیک ارگانیک” نامیده می شود و توسط افرادی ایجاد شده است که چیزی در رابطه با بخش شما را جستجو کرده که به فروشگاه آنلاین شما منتهی شده است.
دریافت ترافیک ارگانیک به شما امکان می دهد تا بتوانید پس انداز خود را در تبلیغات و سایر فرم های دریافت ترافیک مانند گوگل ادوردز سرمایه گذاری کنید.
همچنین می توانید بعلت عدم استفاده از کمپین های تبلیغاتی پس انداز کنید ، زیرا می توانید با آن دسته از بازدیدکنندگانی که اولین تماس آنها در نتیجه سئو است ، یک استراتژی بازاریابی را دنبال کنید.
“ساختار سیلو” که قبلا ذکر کردیم می تواند در مورد محتوا نیز کاربرد داشته باشد. اگر وبلاگ شما در مورد موضوعات مختلف صحبت می کند ، آنها را به دستههای مختلف دسته بندی کرده و از آنها برای طبقه بندی وبلاگ خود استفاده کنید.
مثل همیشه ، به یاد داشته باشید که هر URL ، یعنی هر پست ، فقط باید یک کلمه کلیدی هدف داشته باشد.
پس از تعریف ساختاری دقیق – اجتناب از جایگزینی کلمات کلیدی (cannibalization ) و تقویت دسته بندی ها – زمان آن رسیده است که تولید محتوا را شروع کنید.
تعیین کلمات کلیدی که باید ابتدا هدف گذاری کنید ، اولین نکته از 5 نکته زیر برای کسب رتبه فروشگاه آنلاین شماست:
6 نکته سئو برای افزایش رتبه فروشگاه آنلاین
1. نحوه انجام مطالعه کلمات کلیدی و تجزیه و تحلیل تمام کلمات کلیدی ممکن برای کسب رتبه
قبل از فکر کردن در مورد کسب رتبه فروشگاه آنلاین ، باید بدانید که چه چیزی برای کسب رتبه دارید.
می توانید از Ubersuggest و Keyword Shitter استفاده کنید تا تمام کلمات کلیدی را که برای محصولات شما کار می کند و ممکن است مشتری جدید ایجاد کند، استفاده کنید.
هنگامی که لیست خوبی از کلمات کلیدی دارید ، باید آنها را طبقه بندی کنید. ، این کار را بسته به اینکه به کدام صفحه می خواهیم حمله کنیم انجام خواهیم داد.
- صفحه اصلی: اگر تصمیم دارید محتوای خود را به صفحه اصلی خود اضافه کنید ، باید سخت ترین کلمات کلیدی در بخش شما باشد. ریشه سایت قدرتمندترین مکان برای کسب رتبه است و به همین دلیل است که باید از آن برای مبارزات در کلمات کلیدی استفاده کنیم.
- دسته بندی ها : دسته بندی ها چشم ما ، صفحات ستاره ما خواهد بود و باید دارای محتوای با کیفیت باشند. هنگام تهیه لیستی از کلمات کلیدی ، مواردی را که در اینجا با رنگی متفاوت استفاده خواهید کرد ، برجسته کنید.
- محصولات: اینها کلمات کلیدی با مدل ها یا محصولات خاص هستند (اگر تصمیم دارید آنها را ایندکس کنید).
- وبلاگ: اگر فهمیدید که جستجوهایی در رابطه با موضوع شما وجود دارد ، آنها را با رنگ دیگری در لیست خود قرار دهید.
در ابتدا توصیه می شود کلمات کلیدی طولانی را مد نظر قرار دهید. کسب رتبه در این کلمات کلیدی آسانتر است و از آنجا که نتایج بهتری از جستجوها به دست می آورند ، معمولاً منجر به نرخ تبدیل بیشتر می شوند.
هنگامی که کسی به دنبال “لباس قرمز برای عروسی” است و شما دقیقا همان را ارائه می دهید ، احتمال بیشتری برای قرار دادن محصولات و فروش آنها نسبت به لباس هایی که فقط “لباس قرمز” ارائه می دهند وجود دارد.
نکته: نحوه استفاده از Keyword Planner به منظور مشاهده کلمات کلیدی
با توجه به این که فروشگاه آنلاین شما 100٪ آماده است و کلیه محصولات در آن لیست شده اند ، Keyword Planner بیشتر کلمات کلیدی را که باید در آن قرار دهید به شما ارائه می دهد.
2- آنالیز رقبا
اگر یکی از رقبای شما در انجام کاری واقعاً خوب است ، چرا همزمان با بهبود تکنیک یا محتوا ، همان کار را انجام نمی دهید؟
با استفاده از SEMrush می توانید کلمات کلیدی را که سایر مغازه های آنلاین از آنها استفاده می کنند ، مطالبی را که از آنها استفاده می کنید و دلیل انجام این کار را مشاهده کنید.
همچنین می توانید با وارد کردن URL در Keyword Planner از AdWords از همان ترفندی که قبلاً به آن اشاره کردیم استفاده کنید.
این به شما کمک می کند تا بدانید که بهترین کلمات کلیدی چیست و بسته به اعتبار فروشگاه اینترنتی شما ، کدام یک از آنها را می توانید برای جلب ترافیک با کیفیت به وب سایت خود استفاده کنید.
برای دیدن اینکه کدام صفحات از دامنه شما توسط گوگل از اهمیت بیشتری برخوردار است ، پس از کلمه “:site” نام دامنه خود را در موتور جستجو تایپ کنید. ترتیب نمایش آنها سلسله مراتبی است که توسط گوگل اجرا می شود.
3. ایجاد دسته بندی با کیفیت و کارت های محصول
فقط کافی است به هر فروشگاه آنلاین نگاهی بیندازید و دسته بندی ها و کارت های محصول آنها را تحلیل کنید. احتمالاً 8 از 10 نفر حتی توضیحات دسته بندی ندارند و 5 یا 6 مورد آنها توصیف کارت محصول ضعیف دارند.
این یک مزیت اساسی برای هر کسی است که می داند چگونه از آن استفاده کند و ما می خواهیم از آن استفاده کنیم.
توضیحات دسته بندی دقیق را با استفاده از کلمات کلیدی که در مراحل قبلی آموختید ایجاد کنید.
حتی بیشتر پیش بروید از کلمات کلیدی در کارت محصولات نیز استفاده کنید، از توضیحات معمولی که سایر فروشگاه ها استفاده می کنند ، بپرهیزید.
از استفاده مطالب تکراری در کارت های محصول خودداری کنید.
توضیحات قسمت بسیار مهمی است و آنها ارزش تلاش شما را دارند. در مورد کپی کردن برای تجارت الکترونیکی بیاموزید و متون متقاعد کننده بنویسید.
این یک اشتباه معمولی در فروشگاه های آنلاین است ، توضیحات همان محصولات که بسیاری از فروشگاه ها را به فروش می رسانند در فروشگاه خود کپی می کنند.
این مرحله بخش مهمی از سئوی داخلی در فروشگاه آنلاین است. الگوریتم پاندا گوگل مسئول بررسی محتوای تکراری است. فروشگاه هایی که از آن پیروی نمی کنند ، به ندرت رتبه خوبی دارند.
4- از قدرت ویدئو استفاده کنید
گوگل ویدئو ها را دوست دارد ، و حدس می زنید که کاربران نیز همینطور هستند. در حقیقت ، طبق مطالعه ای که توسط DigitalSherpa انجام شده است ، 90٪ از کاربران ادعا می کنند که یک ویدیو در تصمیم خرید به آنها کمک کرده است.
استفاده از این فیلم ها باعث می شود محصولات شما زمان بازدید بیشتری داشته باشند ، نرخ تبدیل های بیشتری خواهید داشت و علاوه بر این می توانید از آنها برای تبلیغات یا در شبکه های اجتماعی استفاده کنید.
نه تنها رتبه فروشگاه خود را بهبود می بخشید ، بلکه افزایش فروش را نیز خواهید داشت.
5- پیوندهای شکسته را بررسی کنید
در بسیاری از فروشگاه های آنلاین ، معمولاً حذف کالاهای تمام شده یا قدیمی بسیار معمول است.
اما ، اگر فقط محصول و صفحه آن را حذف کنید ، چه اتفاقی می افتد؟
شما یک خطای 404 ایجاد می کنید و گوگل را ناراحت می کنید زیرا به دنبال صفحه ای است که دیگر وجود ندارد.
در حقیقت ، شما حتی لینک به این صفحه را قرار داده و از یک صفحه شکسته بازدید می کنید. برای حل این مشکل ، ریدایرکت 301 به محصولات یا دسته های دیگر ایجاد کنید.
به عنوان مثال ، اگر شخصی به دنبال مدل 2017 یک محصول در فروشگاه شما است و شما قبلاً آن را حذف کرده اید ، آن پیوند را به مدل 2018 تغییر دهید. شما رتبه آن صفحه را حفظ می کنید ، از ناراحتی گوگل جلوگیری خواهید کرد و باعث نمی شوید کاربر وقت خود را با کلیک روی یک پیوند شکسته در نتایج جستجوی هدر دهد.
6- تجربه کاربری
عاملی که برای رتبه بندی گوگل اهمیت روزافزونی پیدا می کند ، تجربه کاربر است.
تجربه کاربری با استفاده از برخی از این معیارها ارزیابی می شود:
- زمان صرف شده در صفحه
- صفحات بازدید شده است
- نرخ پرش (Bounce Rate)
- نرخ کلیک (CTR)
بی فایده است در اولین موقعیت SERP صفحاتی باشد که کاربران دوست ندارند آن را ببینند.
گوگل آن را اندازه گیری می کند و شما بعد از چند روز از رتبه های اول بیرون انداخته می شوید.
آنچه که گوگل می خواهد ارائه بهترین نتیجه برای هر پرس و جو است. اگر معیارها بگویند که کاربران خوشحال نیستند ، آن نتیجه را کمتر نشان می دهد و به جای آن از رقبا طرفداری خواهد کرد.
مهمترین الگوریتمی که کنترل تجربه کاربر را بر عهده دارد ، RankBrain نام دارد و با توجه به موقعیت وب ، اهمیت بیشتری پیدا می کند.
سئو خارجی (off-page) برای فروشگاه های آنلاین
همه آنچه که تاکنون توضیح داده ایم مربوط به ارتقاء هایی است که می توانیم در وب سایت خود انجام دهیم ، که به عنوان سئو داخلی شناخته می شود.
گذشته از آنچه به ما بستگی دارد ، عوامل بیرونی دیگری برای رتبه بندی وجود دارد ، به همین دلیل ما آنها را “سئوی خارجی” می نامیم.
گوگل ، کاری متفاوت از آنچه رقبا یعنی یاهو و AltaVista در گذشته انجام داد و از یک الگوریتم مبتنی بر پیوندها استفاده کرد. اگرچه قرار نیست پیوندها دیگر از این اهمیت برخوردار باشند ، اما حقیقت این است که هنوز هم وجود دارند.
یک استراتژی مناسب برای ایجاد پیوند مهم است ، اما مهم است که از ابتدا شروع کنید و تلاش های خود را بر روی سئو داخلی متمرکز کنید.
پس از این 6 مرحله اساسی خواهید دید که چگونه فروشگاه آنلاین شما رتبه خود را در گوگل بهبود می بخشد.
با وجود رقابت زیاد ، کمتر کسی می داند که چگونه فروشگاه اینترنتی خود را به خوبی بهینه سازی کند و اکنون شما هم جزو معدود مواردی هستید که می دانید.
عالی بود هیچ جا اینطور خوب توضیح نداده بودن
Excellent post! We will be linking to this great content on our site. Keep up the great writing.|
Howdy! This post couldn’t be written any better! Reading through this post reminds me of my good old room mate! He always kept talking about this. I will forward this post to him. Pretty sure he will have a good read. Thanks for sharing!|
“социальное и политическое предпринимательство: современные формы соединения Список Психологических Фильмов